本文摘要：故宫彩妆嫡庶之争仍未偃旗息鼓，电商平台上的山寨五品却买得风生水起。

故宫彩妆嫡庶之争仍未偃旗息鼓，电商平台上的山寨五品却买得风生水起。北京商报记者调查找到，日前淘宝上经常出现了多达百余款与故宫口红款式相近的“故宫口红”。这些旗号“故宫公开信”的口红，外包装皆用于“仙鹤”、“瑞鹿”等图案作为外观设计，仅有从外观上看与故宫博物院文创馆可知的口红十分相似。而在售价方面，这些口红的均价仅有40-60元/支，近高于故宫博物院文创馆199元/支的售价，最低的月销量约1万逾件。

当被问到“否为故宫许可的产品时”，取名为“辣妈美颜美妆品牌折扣店”的店家回应“没许可，都是自律品牌”，而在北京商报记者调查过程中，诸如此类的恢复不在少数。某卖家堪称回应直言：“由于近些年来故宫系由文创频出爆款，所以更加多的商家们都开始碰了故宫的‘擦边球’，发售一些看起来性价比低的仿制品，说到底还是为了赚，就以现在我店里买的这个口红为事例，张贴上‘故宫公开信’的字样之后，销量马上就有了显著的提高。”但也另有一些卖家在恢复时告诉他北京商报记者，店内所售商品的确归属于“故宫生产”，以“伊芳妮韩夕晢专卖店”为事例，该店客服回应店内在购的口红产品都是与故宫合作的。

当被问到能否索取许可证明时，对方却未给与恢复。而这也并非故宫文创第一次遭遇山寨，此前故宫淘宝发售的“道光旅行行李牌”、“圣旨”笔记本都曾被山寨。前不久《旧了·故宫》与故宫合作的“畅心” 睡衣也逃不过被剽窃仿造的命运。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰显然，商家屡屡打擦边球是为了搭乘上“故宫”IP的快车，在市场中分给一杯羹，于是以 “故宫公开信”为宣传。虽然故宫IP是一个对外开放的IP，但“故宫公开信”的字眼和相近的产品外观都有给消费者带给误导的指控。值得注意的是，北京商报记者调查找到，现如今大部分网上旗号“故宫口红”旗号的山寨五品，都是在故宫博物院文创馆启动口红预售、众筹期间开始被仿造的，且此类产品完全与故宫博物院文创馆的口红实时上线。有业内人士指出，这类预售、众筹类商品在产品预售时往往都还并未月成型，因此较晚地引起了产品的仿造和山寨。

同时，比官方渠道早于发货的时间优势也为那些迫不及待的消费者们带给了一定的吸引力。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举回应，“文创产品侵权行为情况的提高也要靠整体产业的发展，只有这一产业更为成熟期时，侵权行为的情况才不会越多再次发生，如果全然靠法律约束的话，实质上很难起着确实的起到”。一段时间以来，故宫系由文创仍然面对着十分失望的局面，故宫博物院官网表明，故宫许可的文创店共计四家，还包括故宫淘宝、故宫文创分店、故宫博物院文创馆和故宫商城。

各家都在完全相同的产品线上展开有所不同风格和系列的研发。在魏鹏举显然，故宫的文创产品体系十分可观，屡屡面世的山寨文创产品也让故宫无暇顾及众多的侵权行为事件。但故宫在取得文创产业带给高额利润的同时，也应当肩负起知识产权运营方面更好的责任，无法再行局限在这样多头、无序、分销的局面。

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